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涂料企業發展自己的品牌探討分析

網上收集   2013-02-21 09:07  143閱讀
    消費者購買涂料產品,是選擇該產品的使用價值和適用功能,因而,他們首先考慮的是產品的內在質量,包括外觀質量,因此,質量優良的產品,具有強大的競爭力,涂料企業必須提高質量。一個企業,如果產品質量得不到消費者的信任,便失去了競爭的物質基礎。荷蘭阿克蘇·諾貝爾公司持續投入巨額資金進行優質產品的開發,在全球涂料領域擁有多樂士等幾十個知名品牌。銷售建筑裝飾漆、粉末涂料、卷材涂料、工業涂料、汽車修補漆、船舶漆、高效能保護漆及航天漆等領域。其非凡品質已逐步得到國內外工程業主的認可,已經被諸多國內大工程廣泛使用,例如:深圳機場,上海城市展示中心,上海浦東國際機場,上海金貿大廈,北京光華汽貿大廈,青島光大金融中心等。所以產品品質是涂料品牌價值的核心,這是亙古不變的真理。  

 

發展涂料品牌要重視品牌營銷  

 

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。找到適合企業發展的營銷方法已經不再是國際品牌獨有的宣傳手段,涂料企業為了宣傳自己的品牌,做出了很多努力。例如請明星代言是涂料企業宣傳品牌的好機會,就像嘉麗士請李冰冰代言;還有參與公益事業也是企業加強品牌建設的有力法寶,就像美涂士持續多年的公益行動被行業認可,上榜行業權威媒體《2012年涂料行業十大公益事件》。企業可以通過長期有效的品牌營銷,獲得超額利潤,使企業的品牌無形資產體現出應有的價值。

  
發展涂料品牌要與時俱進

  
涂料企業發展自己的品牌,是一個長期而系統的工程,企業要不斷地適應市場的變化對品牌做出適量的調整變動,保持與時代合拍,以迎合消費者的需求。例如嘉樂士朝著“水性化、高固體等環境友好型的品種”發展,近些年,嘉樂士公司先后推出“自由涂裝360”、“低碳漆”、“竹炭除醛墻面漆”、“橄欖樹清味五合一木器漆”、“美麗家園”、“凈味木器漆系列”以及“水性木器漆”等一大批新產品,極大地豐富了環保產品線,塑造了嘉樂士品牌環保健康的形象。

  
做涂料品牌,認識到位,思想到位才會有正確的行為,才能發展好自己的涂料品牌,要在社會大眾的心中確立清晰、良好的印象,品牌追求的目的就是得到社會大眾的廣泛認同與追隨。涂料企業發展自己的品牌要讓自己的品牌路走的更遠,就要像那些奢侈品一樣,歷久彌新。

轉自中國產業經濟信息網

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